Dicas de Marketing Digital do Professor Cassiano Taveira Jose
Marketing digital e email marketing – Dicas, Consultoria, palestras e cursos

Dicas de Marketing Digital e conceitos de Google Marketing que um Webmarketer precisa saber :

Rank ou Ranking:  é a posição que um site aparece gratuitamente nas pesquisas do Google Organico. O resultado é baseado em um termo de pesquisa. Quando alguém te falar que seu site está na #1 pagina do Google você deve perguntar: com qual palavra chave ?

PageRank : É um sistema patenteado pelo Google que especifica a importância ou relevância que uma palavra chave  está associada a um determinado site, é um fator importante que influencia no Rank. Muitas pessoas confundem os termos Rank e PageRank, eles são totalmente diferentes.

Keywords : São as palavras chave que definem tudo sobre o Website. Quando alguém digita as palavras chave no Google, o sistema tenta retornar os melhores resultados baseados nessas palavras chaves. Muitas pessoas confundem as Keywords com a TAG HTML META “Keywords” e elas não são a mesma coisa.

Page Title : É o titulo da pagina, a TAG que fica no inicio do código HTML entre < TITLE > e < / TITLE > , o Titulo aparece na barra TOPO do seu navegador de Internet. Você precisa saber que essa TAG não é para ser um texto enorme discriminando tudo o que seu site tem, mas deve conter sim as palavras mais importantes do assunto do site.

Fatores On-Page: Os fatores que influenciam o SEO (Search Engine Optimization) estão associados aos elementos mais importantes do WebSite, como por exemplo : O Titulo, o Conteúdo, os Links de navegação, os nomes dos arquivos e o código fonte programado.

Fatores Off-Page: Os fatores que influenciam o SEO (Search Engine Optimization) e que estão associados aos elementos externos ao conteúdo do site, como por exemplo :Idade do site, apontamentos de Links de outros sites importantes.

Acredito que todas as organizações precisam de um plano de marketing digital para serem bem sucedidas.

E enquanto alguns empresários ainda se sentem seguros sem um Webmarketer com um plano de marketing digital em ação, seus clientes estão gradualmente aderindo ao hábito de pesquisar na Internet antes de efetuar compras, para comprar ou para tomar decisões de compra.

Grandes empresas sem um plano de marketing digital, não só estão deixando dinheiro na mesa, mas eles estão perdendo clientes para as empresas que têm uma estratégia de marketing digital.

A seguir, irei descrever 5 passos para guiar você e sua organização através da criação de um simples, mas eficaz plano de marketing digital para competir com seus concorrentes e ganhar espaço na Internet.

1 – Defina seu público-alvo

Um método eficaz para definir seu público-alvo é a criação de Personas.

A Persona é uma descrição de uma ou algumas pessoas fictícias para representar um publico comprador alvo de um conjunto específico de serviços ou produtos. A persona inclui tipicamente diferentes tipos de compradores dentro de um alvo demográfica com informações especificas, como por exemplo: necessidades, preferências, informações biográficas e uma foto.

Várias personas podem ser desenvolvidas nos estágios iniciais de um Plano de Marketing Digital que representam o universo do público-alvo.

2 – Análise de Concorrência

Monte uma lista de seus principais concorrentes e faça algumas pesquisas para ver como eles estão usando os canais de marketing digital para atingir o seu publico-alvo.

Depois de ter criado a lista de concorrentes, tente se passar por um cliente e busque por produtos ou serviços ( seus e de seus concorrentes também ) em todos os canais online, da mesma forma que faria um cliente comum.

Se você encontrar os produtos/serviços nos sites de seus concorrentes em primeiro lugar, tente descobrir o que eles estão fazendo para aparecer na Internet, faça uma lista com todos os canais de comunicação digital onde eles aparecem.

Documente cada conexão que você faz com seu concorrente na planilha. Esta análise competitiva será usada para priorizar seus investimentos nos canais digitais da Etapa 3 (abaixo).

3 – Escolha onde investir

Abaixo está uma lista das formas mais populares de divulgação na Internet em alguns canais digitais que existem hoje.

Eu sempre recomendo que faça um ótimo trabalho de ranking em todos estes. Em outras palavras,você tem que olhar para cada canal individualmente e tentar determinar o valor que cada um pode trazer para sua organização.

O valor pode ser definido de muitas maneiras, incluindo: Numero de novos visitantes, número de novas ligações telefonicar, aumento na area regional, menor custo sob a venda de cada produto/serviço, etc.

Olhe para o esforço necessários para implementar o seu plano em cada canal de marketing digital. Defina quais os canais representam “ganhos rápidos”. Eu sempre recomendo começar com vitórias rápidas.

· Search Engine Optimization

· E-mail marketing

· Pague por Clique ( Adwords )

· Redes Sociais

· Blog

· Microblogging

· Video marketing

· Marketing viral

· Conteúdo livre (Livros Digitais, Artigos, Publicações)

· Comunidades Online

· Fóruns

· Banners e apontamentos de outros sites

4- Critérios Mensuráveis

Os critérios de sucesso são quantificáveis e mensuráveis.

Exemplos de objetivos mensuráveis e quantificáveis são : aumentar as vendas em 20% . Reduzir o custo por compra em 5%. Aumentar a receita em 10% e aumentar o tráfego de busca orgânica em 20%.

Com campanhas de E-mail Marketing se torna possível medir não somente o retorno em vendas e visitações, mas também relatórios de leitura dos e-mails e cliques nos links das campanhas.

Em campanhas com “custo por clique” é possivel medir quanto custa para vender um determinado produto em um e-commerce.

5 – Avalie o sucesso de sua campanha

É fácil de determinar o sucesso das campanhas de marketing acompanhando o seus critérios definidos anteriormente. Por exemplo, você pode usar os relatórios do Google Analytics e ver de onde os clientes potenciais estão visitando seus sites. Os sites de e-commerce, normalmente geram relatórios de vendas com a origem dos visitantes.

Isto é como você vai julgar quão bem o seu marketing digital está funcionando

Alguns dsses relatórios mostram:

- Sites de origem dos visitantes

- Mapa regional mostrando cidade onde origina a conexão do visitante

- Custo por Clique / taxa de conversão / custo por conversão em vendas.

- Quantidade de visitantes por mes, semana, dia e hora.

Pesquisa de palavras chave é o processo de descobrir as palavras e frases que os nossos clientes potenciais usam nos mecanismos de busca, como por exemplo no Google. É uma importantissima etapa do processo de SEO.

As palavras usadas nas caixas de pesquisa não são aleatórias, todos nós somos influenciados inconscientemente por nossa língua e cultura.

Nossas pesquisas seguem determinados padrões, nós compartilhamos os mesmos tipos de palavras, somos influenciados por notícias e as últimas novidades ou moda.

Muitos Webmarketers cometem o erro de só fazerem as pesquisas de palavras-chave no início de um projeto. Isso é um erro porque as pessoas mudam o comportamento nas buscas ao longo do tempo. Novos produtos e novas modas surgem e com elas, palavras-chave diferentes. Estas são oportunidades que nós podemos aproveitar para atrair mais visitantes.

A investigação de palavras chave é um processo contínuo, deve fazer parte de sua programação semanal. Você será recompensado pelo seu mercado, irá identificar as tendências emergentes e novos nichos rentáveis antes de seus concorrentes.

Comece pensando em uma palavra comum ou uma frase que é apropriada para o seu negócio, encontre palavras que estão relacionadas com a sua palavra-chave original e gere muitas pesquisas a fim de encontrar palavras-chave mais relevantes.